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同行搞鬼

刘森看了看,并没有什么大问题,海瑟薇提出的四个要点,抓的也相当不错,几乎和孟欣所说的大差不离。

刘森交代道:

“好,接下来就是广告投放了。要着重在在中高端产品三生花上下功夫,无论是大屏幕,还是电视台,报刊杂志,这个词的频率一定要高。成为国内化妆品用户心目中,不逊色海外最顶级化妆品的国产品牌!”

关于化妆品,其实全世界都是一个样,广告宣传,要么就是如兰蔻那样,在品牌上下功夫。

1935年诞生于法国的兰蔻,由armandPetitjean创办,作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。

而它的品牌理念,是将女人比作玫瑰,各有其特色与姿态,玫瑰则成为了兰蔻的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物:玫瑰:代表香水系列;莲花:代表护肤系列;天使:代表彩妆系列。

而此时的兰蔻已经杀入了香江市场,并且在各大商场都有专柜,所代表的欧化的美是最易被天朝女性接受的,时尚又不失亲和力。

刘森想要的,就是做出国人自己的高端产品,三生花只是一个开始而已。

王锡照的动作很快,需要的代言明星,很快就是敲定了,共签下了凌青霞、章曼玉、温美玲和柳大庆等数十位明星。

鉴于刘森需要的速度,王锡照没敢耽误,开始就是抛出了每人50万~100万元的天价代言费。

这是每年的价格,后续视代言效果,效果好继续签还涨代言费。效果不好,下一年就换人代言,反正,维创系的女明星多的数不清,很多人排队想要代言这样又轻松赚钱,又能增加其曝光率的大广告!

除了能够在香江的星辰台和国内Y视等各大主流媒体露面外,而且以后逐年增加广告费,让所有人都心动不已。

10月15日,是百雀羚将会一直铭记的日子,凯文几人坐在电视机前,等待黄金时段的广告播放。

当凌青霞盛装出现的时候,伴随着磁性的柔美声音:

“天然花酿,养出东方美肌!”

屏幕画风顿时一变,一股高估而又不是市场性感的气息扑面而来,看的众人都是眼前一亮。

“完美!”

众人鼓掌,王锡照都是多看了几眼。

广告这东西,很讲究水平,好的广告,能够引起人观看的兴趣,以创意取胜更佳,但这一次,刘森选择了一路横推,大投入加上明星效应,这对于女人来说才具有最大的杀伤力。

忽如一夜春风来,仅仅一晚之后,如雨后春笋,曼玉都代言了,还能有错吗?”

刘森若有所思,果然女人是个根本猜不透的动物,和男人的消费完全是两个世界。

但这东西,他只要放手给海瑟薇他们来搞就行了,维创只要不断加大广告投放即可。

短短五天时间,就引爆了整个香江,疯狂大卖。

孟欣试用后很是满意,表示比原来的三生花系列都要好用一些,当然在制作的工艺上,凯文亲自监管,他暂时放弃了自己的盛世美颜,一心想要将百雀羚做成一流的大品牌。

一切都走上轨道之后,刘森决定将此事全部交给转交,然后不到十天,异变突生。

从来都是优雅的海瑟薇有些慌张,冲进了办公室,手中是当天的报纸,口中说道:

“老板,大事不好了,你看看这个。”

报纸的头版就是:

《百雀羚宣称的植物提取真的无害吗?》

洋洋洒洒足有三千字,刘森一路看下来,脸色凝重了起来,这篇文章并没有指出百雀羚哪哪不好,然而用意十分明显。各种猜测和质疑,并没有证据,但是暗指,百雀羚研发实力值得怀疑。

刘森一个电话,将小陈召唤了过来,小陈说道:

“老板,这肯定是同行搞的鬼,我看问题出在兰蔻、sk还有欧珀莱身上,针对这段时间的市场比重,我们已经分析过了,兰蔻流失了23%的客户,而sk和欧珀莱相对较少,但也达到了15%以上,而且对着时间推移,他们的客户还在不断向我们转移。”

海瑟薇也说道:

“老板,我们是否出面辟谣,这才刚开始,发生这样的事件,对我们名誉损害很大。”

刘森看着面前的报纸,很明显,这是一篇公关文,全程并没有提到任何百雀羚不好的地方,但这已经足够了,至少能引起消费者的疑虑。

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