第八百七十六章 多投广告
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多投广告
“未来技术研发,管理、售后服务,物流体系等等,才需要更多的人吧。人类最终的用处,不是进行重复性的劳动,而是做有点创造性的工作。”
g华电子、光明电子等等工厂,在刘焱注入资本之下,组建新的K佳电子股份有限公司,不仅仅在企业的归属权方面,已经厘清了g营企业、港资企业和职工之间的管系。公司治理模式,也比之前的g企和港资混合要科学的多。
注册地址是深镇的K佳电子股份有限公司,当然算是内地的企业,虽然,有港资股东。但是,现在大股东是维显工业集团,这家公司算是港资和g资合股,港资占据大头,管理权方面,也是香江的资本为主。
但是,按目前内地的zc,维显工业集团本身不算是港资企业,而是算内资企业,注册地址毕竟是深镇的,纳税也是深镇的,另外,还有内地股东、员工持股。只不过,股份制的维显工业集团,是多家不同背景的股东共同出资筹建。
所以,K佳电子股份有限公司,也算是内地的股份制企业。这样做法,实际上,也是为了将来K佳电子公司能够在内地a股市场上市。
80年末内地虽然已经有了股份制公司,但却没有股票交易所,更没有上市公司这个概念。
不过,到90年代初开始,内地就开始有了魔都、深镇两大证券交易所。这两大交易所虽然成立的晚,但是,后来都接近港交所的规模。而论融资能力和估值水平,a股市场比海外大部分成熟市场是要贵的多。所以,刘焱准备今后旗下投资的产业,会优先选择a股市场上市。其次,才是在香江联交所上市,之后,才轮到去米国上市。
因为,上市是为了更好的融资,表面上米国市场的世界上最大的证券交易市场的,但是由于大部分在米国上市的是米国本土企业,其次是来自于全世界的公司。天朝的企业到米国上市,仅能融到一小部分资金,并且,大部分只能IPo上市融资,后续的二次融资和多次融资是非常困难的。
从有利于公司发展的层面看,能在内地和香江上市,肯定比是去米国上市更好。当然了,内地上市的门槛,其实也比海外上市更高。不过,只要公司的质地好,无论在哪上市,都是人家求着上市,而不是自己到处求人。
至于凌中翘,目前通过g华电子,持有K佳35%的股权,跟华侨城集团并列二股东。但他却没有丝毫的不满意,毕竟,现在他持有的股权的价值,以及分红,比过去他当大股东的时候,还要划算的多。
而在K佳电子大胜利之后,刘焱也没有懈怠,把章凯调到了K佳电子,担任广告营销部门的经理。
章凯的成绩也不仅仅是东北那边卖VcD,更管键的是,K佳电子的近期的广告营销策划,很多就是章凯的手笔。也正是因此,请他负责K佳电子的营销和广告,也算是非常合适。
新官上任之后,章凯也不再重复过去的那种小成本的营销方案,而是加大了广告投放。因为,小成本的广告营销,面对面的说服,需要雇佣更多的人,看起来成本不贵,但是,长期来看,管理成本是很昂贵的。
还不如多投放广告,反倒是节约了管理方面的成本。
章凯上任之后,就直接表示:
“一年砸一个亿,至少一个亿的利润要拿来打广告。
广告可以浪费,但不可以不砸钱!
投放5000万元电视广告,央视要砸2500万一年,其他的投放到各省电视台。
剩下的一半资金,3000万做软文广告,2000万是明星代言预算。”
凌中翘是很抠门的,说道:
“K佳现在的产能都不足以满足销售,有钱也是提升产能,怎么能这样子浪费呢?”
章凯说道:
“不是浪费,这是必须要做的!s尼、s下之类的公司,为了获得g际市场,广告的投入甚至比其研发费用还要昂贵。一年几个亿美元的广告投放,这是g际顶级的大厂最基本的支出。
如果,我们想要维持霸主地位,这是必须要做到的。绝大多数消费者,没办法知道一个产品的好坏质量,他们大部分是看到广告,才知道某某品牌。
广告投放的多,就能吸引最多的用户。当然,要质量好,才能留住客户,做回头客。下次,其产品换代,还是会选熟悉的品牌。”
凌中翘问道:
“怎么来确定广告效果呢?”
章凯说道:
“根据销售业绩反馈计算吧,我们需要研究销售数据和同行的数据表现,得出一个正常的预期值。投入广告之后,如果能超过同行业的增长速度和我们的预期值,这里面就意味着广告的效果。
而且,广告打的响,代理也更稳,销售体系就比别的品牌稳定!不同的广告投放效果,我们也可以通过一些数据跟踪分析反馈。
维创电子集团内部,就是对广告投放进行大数据分析,各行业的数据输入到计算机系统中,之后,不同的分析因子互相作用,注入新的数据之后,分析不同因子在不同周期的给出的数据。
既有精准分析,又结合模糊分析。短期内可能未必那么神的,但是结合专业的人工分析,电脑分析会越来越精准。
目前,这套系统是公测,我们可以申请免费试用,当然,也需要提供经营数据、广告数据,帮助系统完善。”
凌中翘终于下定决心说道:
“好吧,就这么办!”
1988年5月,虎门影视基地。
刘森从香江来到虎门,打算前去看看许克的《黄飞鸿》的筹备状况。
在历史上,这部电影就堪称是一流的神作。而且,许克版的《黄飞鸿》,也堪称是超越了以往所有版本的黄飞鸿。
即使是未来,其他版本的《黄飞鸿》,也很少有能跟许克主导拍摄的版本相比。